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加快推动老字号高质量发展助力“好客山东好品山东”品牌建设

省商务厅

　　发布日期：2023-07-15 11:04　　浏览量:

近年来，省商务厅认真贯彻省委、省政府对品牌工作的决策部署，落实《欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网：开展质量提升行动的实施方案》、《欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网：共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》、《山东省人民政府办公厅欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网：促进老字号高质量发展的意见》要求，把老字号高质量发展作为“好客山东好品山东”品牌建设的重要内容来抓，开展了一系列工作。截至目前，山东有中华老字号66家，山东老字号284家。350家省级及以上老字号企业中，上市企业17家，百年以上企业107家，172家企业产品技艺列入各级非物质文化遗产名录，青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡和玉堂酱园4家老字号企业被列入首批中老字号守正创新案例，老字号工作的“山东经验”获得商务部肯定。

一是积极参与“好品山东”品牌遴选和申报。去年，我厅结合品牌强省工作，在商务领域迅速安排部署，鼓励、动员企业积极申报“好品山东”，基于行业类目和品牌现状，对省级以上老字号企业进行梳理，重点推荐96家中华老字号、山东老字号参与“好品山东”品牌遴选。其中，32家山东老字号企业及其产品跻身首批“好品山东”品牌名单，涉及粮油食品、酒水饮料、调味酿造、轻工工艺、纺织服饰、医药保健、其它制造业等7个领域。

二是落实“好品山东”与“山东老字号”融合发展举措。“好品山东”作为我省推动品牌建设的重要载体，利用好这个平台、载体有利于推动我省老字号创新发展。省商务厅结合《方案》《意见》提出的要求，积极实施“好品山东+山东老字号”公共品牌融合发展的务实举措，主要包括4个方面：

第一，结合“好品山东”品牌建设开展系列活动。开展“中华老字号直播嘉年华”活动，举办2022“好品山东·嘉味年货”网上年货节，开展“好品山东+老字号”企业探店活动，组织“寻味老字号直播周”活动。截至目前，通过线上直播带动企业销售达1.28亿元；依托“山东老字号”融媒体矩阵开展“好品山东”多形式宣传，重点推出“守匠心精匠艺传匠魂”“承千年文化扬中医德馨”等主题视频宣传。

第二，组织企业参加省内外重点展会促消费。成功举办2022北方消费品博览会和第六届中华老字号（山东）博览会，设立“好品山东”展示区域，组织“好品”企业入驻展区，通过供采对接、购物节等多项活动助力“好品”企业展示展销、开拓市场、宣传推介。组织“好品”企业参加中国国际消费品博览会及2022山东品牌中华行活动，先后走进重庆、兰州、海口等多个城市，采用“会中会”模式展示展销山东好品，帮助企业开拓渠道、宣传品牌。

第三，联动平台开辟欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网销售渠道。为帮助“好品”企业进一步拓展销售渠道，先后召开“银座超市老字号特产资源对接会”和“山东老字号高铁旗舰店筹备会”等活动，积极探索拓展供应链体系，助力老字号拓展市场空间。

第四，多平台、多渠道同步宣传“山东老字号”“好品山东”。充分调动媒体宣传资源，与山东广播电视台等媒体单位合作，走进首批跻身“好品山东”品牌榜的山东老字号企业制作“山东老字号+好品山东”一系列宣传视频。依托省老字号企业协会“山东老字号”融媒体矩阵，通过专题专栏、现场报道、新闻推广、视频推介等多种形式，全方位、立体化、多角度展示“好品山东”，创新推广路径，充分展示“好品山东”品牌，讲好品牌故事，树立品牌形象。

三是建设和认定省老字号集聚区，开展品牌融合共建。在全省范围开展山东省老字号集聚区的建设和认定工作，2022年认定了周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路为山东省老字号集聚区，组织欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网的中华老字号、山东老字号入驻集聚区，开展“山东老字号”和“好客山东好品山东”的商文旅融合共建，向欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网的民众展示展销山东品牌。

为进一步推进“好客山东好品山东”的品牌建设工作，今年以来省商务厅持续开展“山东品牌中华行”系列活动，全面融合“好客山东好品山东”开展山东品牌宣传推广；举办黄河流域老字号嘉年华菏泽站活动，在菏泽牡丹节期间，集聚老字号企业走进老城曹州旅游景区，弘扬齐鲁文化，讲好黄河故事。