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强化品牌渗透提升“好客山东好品山东”传播力

张先

　　发布日期：2023-07-27 07:53　　浏览量:

　　对“好客山东好品山东”的宣传，无疑会增强各地消费者对山东的品牌认同和情感亲近，提升山东文旅市场和山东产品的竞争力，为此建议：

　　注重精神内涵传播。“好客山东”“好品山东”虽有不同侧重，但都承载着“诚信、厚道、专一、热情、刚毅、守正、鼎新、持久”的精神内涵。传播这些精神内涵，故事无疑是最好的载体，“淄博烧烤”就是一个成功的范例。要在挖掘“好客好品”背后的故事上发力，讲好山东好品匠心打造和好客山东热心待客的故事，汇聚外地人眼中“好客山东好品山东”的感人故事，通过平台传播，引起社会共鸣。

　　注重吸引z世代消费者。网络原住民z世代，用户达到3.4亿，是产品消费和文旅消费的生力军。能否吸引z世代消费者群体，是赢得市场的关键，也是“好客山东好品山东”文化IP宣推的重要发力点。吸引他们，应该注重在宣推中引入时尚元素，打造热门话题；注重AR、VR、MR等科技手段和视听呈现方式应用，打造沉浸式环境，增强互动性和娱乐体验。

　　注重好客+好品嫁接。“好客是真情，好品凭厚道”，好客+好品，同频共振，同轴共转，可以走向更广阔的市场舞台。应注重数字化平台建设，拓展主题性整合营销，通过营销展会、产品推荐、旅游产品体验、传统主流媒体推荐、网络电商营销等多种方式，协同推进，共享流量，增强倍增效果。

　　“好客山东好品山东”宣推是一个系统工程，品牌推广固然需要砸大钱，但富有创意、执行到位，面向特定消费者、多层次覆盖、强化品牌渗透的特定宣推，有时也能起到四两拨千斤的效果。