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菏泽市推动“好客山东好品山东”品牌建设情况

　　发布日期：2023-07-19 16:15　　浏览量:

一、“好客山东”品牌建设情况

（一）营销体系打造实现突破。一是树立全球营销思维。数年来，精心谋划对外文化旅游交流活动，在美国国家地理频道等国外知名媒体投放宣传广告，通过《中国推介》栏目、海外主流新媒体平台向全球华人推介菏泽，将菏泽文旅资源欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网更好地呈献给中国、呈献给世界。二是丰富营销活动的形式。连续举办菏泽市“贺年会”“中国旅游日”“花样菏泽网红打卡季”“游品荟”、畅游牡丹之都自驾游等系列活动，积极组织文旅企业参加国家和省市举办的各种旅游交易会、推介会，市县两级推出惠民措施，抓好形象营销、内容营销，提振旅游消费，助力行业复苏。三是区域协作取得进展。与鲁南经济圈、淮海经济区、中原经济区的30多个城市签订区域旅游合作协议，赴周边省、市上门促销并组织参加各类旅游展销会，推动实现客流互送。在4月份举办的好客山东旅游推介会上，菏泽市代表鲁南经济圈向上海、广州旅行社、媒体推介文旅资源。

（二）节庆产业发展实现突破。近年来，我市始终把办好牡丹节会作为文旅产业发展的重中之重，积极创新思路举措，坚持大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”，全力打造国内一流的文化旅游节会。一是树牢整合理念。在游园赏花基础上，整合国际交流、艺术展览、文化展演、体育康养等元素，同步举办大型文化旅游、论坛峰会、体育赛事等活动，节会活动数量逐年增长，节会档次明显提升。二是激发创新动力。面对疫情防控常态化的形势和要求，我市主动求变，创新性将第29届、第31届牡丹节搬上云端，丰富线上活动内容，让游客“云赏牡丹约会菏泽”，牢牢抓住了宣传菏泽的流量密码。第32届牡丹节，除策划全天10小时不间断“云赏牡丹”系列直播活动外，我市还创新性推出夜间开幕式，当日全网观看量超2100万人次，“菏泽牡丹”话题多次登上微博要闻榜、同城热搜榜首，话题总览近2亿。三是注重品牌塑造。充分利用全媒体力量，通过新闻报道、网络营销、直播等渠道营造节会宏大声势，逐步形成了节会期间国内外媒体同步直播，权威主流媒体广泛报道，社交平台持续刷屏的宣传常态，传播人次数以亿计，在全国产生较大影响力。四是服务发展全局。借助菏泽国际牡丹文化旅游节的品牌效应，举行项目推介、经贸交流等活动，积极打造“双招双引”平台，签约项目涉及高端化工、生物医药、机电设备制造、新能源新材料、现代农副产品加工、商贸物流、文化旅游等领域。

（三）旅游产品供给实现突破。近年来，菏泽旅游产品从无到有，从一日游到二日游、多日游，从传统线路到乡村游、亲子游，从团队游到自驾游、高品质旅游，旅游产品不断成熟，类型不断完善。2012年，我市首次推出“爱家乡·游菏泽”一日游活动，2013年创新推出6条二日游精品线路，实现了菏泽二日游产品“零”的突破，标志着本地旅游市场的全面激活，并作为典型案例在全省推广。在此基础上，我市又陆续推出“山东人游菏泽”“菏泽人游菏泽”“小记者游菏泽”“县区一日游班车”等创新性活动、举措，经过近十年的整合、迭代，我市于2021年规划提升线路产品，推出7大类16条“惠游菏泽”精品旅游线路、10条“建党百年峥嵘岁月”菏泽市精品红色旅游线路，涵盖牡丹观赏、非遗体验、红色教育等多个方面。2022年对研学旅行、黄河文化、休闲度假3个主题20条旅游线路继续细化，拓展了20条旅游线路产品，极大丰富了旅游产品和服务供给。今年结合牡丹芍药赏花、黄河大集、露营等新热点、新活动、新业态，策划了丰富多元的主题线路。

（四）数字化营销实现突破。随着文旅融合发展的持续深入，“菏泽文化旅游”陆续开通官方微信公众号、微博、头条、抖音、快手、微信视频号等自媒体营销账号，以数字化营销为导向，构建“菏泽文化旅游”新媒体矩阵，持续发布文旅要闻资讯、推介文旅资源、开展营销活动，推动实现文化和旅游、线上和线下、传统媒体与新兴媒体融合宣传、互动营销。文旅融合以来累计发布短视频、图文近2万条，阅读量超1亿次，新媒体粉丝量46万；发布《花样菏泽》百部微视频50部，推出组织“云游菏泽”“名导带你赏牡丹”等线上营销活动20余项，多项活动被省厅评为宣传推广典型案例、网络营销创新案例。推出“牡丹之都智游菏泽”智慧文旅小程序，实现了菏泽文化旅游全要素信息化，为游客提供吃、住、行、游、购、娱等全方位的一站式智能服务。

二、“好品山东”品牌建设情况

（一）制定工作规划。根据我市实际情况，召开专题工作会议，积极征求各有关单位、部门对“好品山东”建设的工作建议，并以问题为导向，明确了“好品山东”建设的重点领域，反复论证，实事求是，起草下发了《菏泽市欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网：加强品牌建设共建共享“好品山东” 推动高质量发展的实施意见》。全面部署我市“好品山东”工作任务，明确工作目标，并提出多项针对性工作措施，落实各有关单位工作责任，做到上有大目标、下有小目标，紧密衔接、综合施策、精准发力。

（二）做好推荐上报。积极发动各县区质量议事协调机构工作力量，梳理本区域内优秀品牌，加大“好品山东”遴选工作的覆盖面，根据山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组办公室下发的《欧宝体育APP下载_欧宝体育平台-在线官网：推荐“好品山东”区域公共品牌的通知》要求，推荐符合遴选条件的19家优秀企业和1家优质产品生产基地申请“好品山东”区域公共品牌。最终，我市4家企业（山东达驰电气有限公司、山东达驰阿尔发电气有限公司、山东圣奥化学科技有限公司、山东百寿坊食品有限公司）入选山东省首批“好品山东”区域公共品牌，我市陈集山药入选首批“好品山东”区域类产品。

（三）提供“好品山东”质量基础设施支撑。指导帮助我市部分县区建设完成质量基础设施“一站式”服务平台，逐渐形成以计量、标准、认证、检验检测、质量管理等为核心，推动“政府引导、市场驱动、资源统筹、共建共享”的质量基础设施“一站式”服务模式落实落地，鼓励已建成的综合服务平台向社会企业开放技术、信息、人力资源和设备设施。通过“一站式”服务平台的建设，打牢品牌建设发展基础，为各企业力争“好品山东”品牌称号保驾护航。

（四）大力宣传推广。通过多种新媒体渠道广泛宣传文件精神，充分解读“好品山东”品牌建设目的、意义与方法、途径，营造良好的社会舆论氛围，提高公众对“好品山东”品牌的知晓度。帮助企业树立品牌建设意识，提升企业认可度及自愿申报积极性，全面提升“好品山东”品牌影响力、竞争力和美誉度。