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济南市推动“好客山东好品山东”品牌建设情况

　　发布日期：2023-07-19 16:21　　浏览量:

一、“好客山东”品牌建设情况

（一）全媒体开展城市品牌宣传。连续多年在央视《新闻联播》、《朝闻天下》重点时段开展“泉城济南”城市文旅品牌宣传。充分利用主流媒体资源宣传济南文旅，与20余家中央、省市媒体建立合作关系，中央电视台每年播发济南文旅信息30余条。新媒体矩阵稳步推进，陆续建立了微博账号、微信公众号、抖音号、快手号、头条号、视频号、bilibili号、小红书号、政务微信号和百家号等平台的官方文旅账号。济南市文化和旅游局新媒体矩阵年均发布文旅信息2万余条，在线互动量达700余万次，阅读量超10亿。在文旅产业指数实验室公布的全国地级文旅新媒体传播力指数中，多次排名第一，稳居全国前五。

（二）策划泉水旅游线路产品。重点策划“清泉洗心”泉水体验之旅、“古城今生”老街民俗之旅、“大儒广聚”文化探访之旅等特色旅游产品，并进行全媒体推广。联合山东省自驾车旅游协会推出济南老城名泉经典游、南山泉水寻源游、平阴泉乡浪漫游、山水长清休闲游、章丘百脉亲泉游、雪野古村山泉游、商河温泉花乡游等七大主题12条泉水主题旅游线路产品。联合市文旅集团，深挖泉水文化内涵、商业价值、艺术潜力，策划推广“泉城夜宴”“泉水宴”“游船夜游”“泉水慢游”等旅游产品。丰富完善四合院泉水宴席、老街泉水民宿、灵岩寺泉水禅茶、南部山区泉水豆腐工坊等泉水体验新玩法。

（三）讲好泉城文化故事。策划组织“济南二安”诗词京剧演唱会、“纪念辛弃疾诞辰880周年暨‘济南二安’明湖论坛”、辛弃疾文化周、中华“二安”诗词大会、2022中华“二安”文化旅游节等多个二安主题文化活动，彰显济南城市文化形象。联合山东广播电视台创新拍摄制作《诗画72泉》微纪录片，多家平台总阅读量2亿+。编制《读济南懂中国——济南研学手册》，推出十大研学主题线路，涵盖风光、历史、艺术、名人等诸多方面，对济南的文化底蕴进行了全新的诠释。

（四）重视文化创意产品开发。近两年，以天下第一泉文创中心、阡陌书店、佰城仟物等为代表的济南文创企业和文化创意协会组织，在济南泉水文化、名人文化、诗词文化、老街文化等领域展开研究和创作，不断丰富文创产品线。围绕泉水主题，趵突泉雪糕、济南八景奶茶、并蒂花开文创等网红爆款层出不穷，大大提升了“泉水”城市品牌影响力。打造了大明湖南丰戏楼国风文化创意体验馆、华侨城欢乐荟国家宝藏·奇幻空间、印象济南“二安”文化主题餐厅等一批文化创意新场景、新空间，研发推出了天下第一泉、二安文化、门神秦琼、鹊华秋色、明湖雨荷、玫瑰花乡等为主题的系列文创产品。积极为文创企业和产品提供各类专业展会、创新创意大赛等平台和机会，促进创新项目对接和成果转化，助力济南文创“跨界出圈”。

（五）开展活动营销创新。突出泉水文化优势，连续多年创新举办世界上唯一以泉水为点标的定向运动“济南国际定向寻泉赛”。积极创建东亚文化之都，举办济南国际时装周、全球城市形象大使总决赛、首届山东省旅游发展大会、中国国际文化旅游博览会、迷笛音乐节、中国歌剧节、图书交易博览会、全国红色主题自驾游、国际双年展、中国非遗博览会、“一起趣野营在泉城”济南露营季、网络视听国际传播系列活动暨2022国际短视频大赛、中华“二安”文化旅游节等有影响力的文旅活动30余项，不断提升“泉城济南”城市影响力。

二、“好品山东”品牌建设情况

省质量强省办于2022年2月份公布了第一批“好品山东”品牌名单，第一批223个“好品山东”品牌中，我市入选31个，总数居全省首位。其中，按照申请资格及推荐部门划分，由市场监管部门推荐的组织22家（省长质量奖组织4家、省高端品牌培育企业18家），市商务部门推荐的“老字号”企业5家，市农业部门推荐的省知名农产品企业（区域）4家。第二批“好品山东”申报工作已于4月份结束，目前，遴选结果尚未公布。去年以来，我市已通过国家级和省市级主流媒体等报道济南“好品山东”品牌近百次。